业内人士呼吁要谨防景区无形资产流失
近年来，著名旅游景区等地域名片被他人抢注商标的情况屡屡发生。一些经过精心培育、宣传而誉满天下的旅游品牌，转眼或成为他人的金字招牌，或被别人待价而沽。日前，类似的尴尬事情再次在河北上演——国家地质公园、省级森林公园迁安“山叶口”景区名称被他人抢注商标。河北法律界人士呼吁，景区管理者应树立品牌意识，依法注册商标，用法律手段保护景区的无形资产。
景区品牌保护敲响警钟
据悉，山叶口景区位于迁安市大五里乡山叶口村，被地质学家们赞誉为“全息太古时代地质地貌档案馆”，遍地是有着“海底五彩琥珀”之称、形成于18亿年前的五彩石。
9月26日，迁安山叶口景区在一片锣鼓声中正式开园。石奇、树美、水秀，秀美的山叶口以其罕见的海底地貌、独特的地质和自然景观喜迎八方来客。然而，另一则消息却引起了人们更多的关注。随着山叶口的名气越来越大，一些人从中看到了蕴涵的巨大商机，在相关类别中抢注了“山叶口”商标。据了解，目前全国已受理申请注册的“山叶口”商标为6件，申请日期为今年6月中旬，申请人均为唐山市的郭先生，注册类别涵盖罐装水果、谷物制品、新鲜蔬菜、植物饮料、果酒（含酒精）、旅行社与观光旅游等类别。
“山叶口景区始建于2007年，是迁安国家地质公园的重要组成部分。”迁安市山叶口旅游开发有限公司董事长、山叶口村村支部书记玄士楼告诉记者，“去年4月，迁安市政府投资45万元聘请了具有国家级资质的规划设计院对山叶口景区进行了全面的规划与设计。随后，乡政府与某旅游开发公司签订了共同开发山叶口景区的协议，该公司计划投资5000万元与大五里乡共同建设山叶口景区”。
“借着去年8月山叶口景区顺利通过国家级地质公园审批的东风，大五里乡与相关部门编纂出版了景区专刊，举办旅游书画展，并对山叶口景区景点介绍编制了画册折页，还在网上征集楹联、景区标志，这些工作大大提高了全乡旅游景区的知名度。”玄士楼拿着相关材料，很感慨：“就在山叶口景区准备加快发展、创建自己的旅游文化品牌时，知识产权代理公司的专业人士通知我们，‘山叶口’商标在旅游服务类别被抢注了。此外，在我们村盛产的板栗、鸭梨、柿子、酸枣等土特产及衍生产品类别，相关‘山叶口’商标均已被抢注。”
迁安市中诚联华商标代理有限公司的窦女士认为，近年来，景区商标被人抢注的现象越来越多，凸显出一些景区在知名度和美誉度不断提高的同时，品牌和商标保护意识的薄弱。“很多地方的景区只重视耗资打造旅游品牌，却忽略了对旅游商标的保护，当景区品牌的影响力不断扩大的时候，一些精明的商家就会看上其品牌后面蕴藏的巨大商机。”她说，“抢注景区商标，既不用花钱做广告宣传，还可以利用景区培养的品牌影响力来推销自己的产品，扩大自己的知名度。旅游景区商标由此受到商标投资人的青睐。”
景区追回商标代价大
“目前，‘山叶口’商标的申请人已经通过第三方与我们联系，希望我们能够以相对较高的价格买下他申请注册的上述商标。”玄士楼透露，“但是经过公司管理者的研究讨论，我们决定还是通过相关行政程序取得商标权利，不希望以购买的方式助长抢注者的投机行为。今后，我们一定会积极了解知识产权，更好地保护自己的品牌。”
截至记者发稿时，“山叶口”商标抢注人郭先生的电话一直无人接听。近年来，媒体报道了多家国内知名景区商标在相关类别被抢注的消息，例如“天下第一关”、“少林寺”、“周庄”、“青海湖”等。据了解，一般情况下，被抢注者通常会面临几种选择，即放弃商标、花巨资买回商标、向商标权利人每年交纳许可使用费、通过法定程序使该商标无效等。
“无论何种方式，都会给景区带来巨大的经济损失。景区商标一旦被他人注册成功，想再把商标购买回来，就要付出几万甚至几十万元的代价。这在全国各地已有一些先例。”恒丰大成国际知识产权代理（北京）有限公司的合伙人江锋涛认为，上述取得商标权的方式程序复杂，既耗费精力，又花费钱财。
“要保护好景区品牌，就必须注册商标。注册商标是保护品牌的唯一途径。”江锋涛建议，通过寻求商标专用权的法律保护，避免品牌被抢注的厄运，景区应该集中申请注册与旅游产业链延伸有关的商标。抢注景区商标的现象不仅干扰了正常的商业秩序，还冲击着社会的伦理道德和公序良俗，国家应完善相关立法，更好地保护权益人的合法权益。